При работе над продвижением сайта одним из ключевых шагов специалиста по поисковой оптимизации является анализ конкурентов.
Для чего проводится данный анализ?
Во-первых, это необходимо, чтобы увидеть общую тенденцию развития в той или иной сфере.
Например, на сайтах, оказывающих услуги подбора сиделок, для повышения доверия посетителей конкуренты выкладывают фотографии потенциальных кандидаток на роль сиделки с краткой анкетой. Можно сделать вывод, что, занимаясь продвижением сайта аналогичной тематики, было бы ошибкой проигнорировать подобный тренд.
Во-вторых, анализ поможет понять, что на сайте можно сделать так же хорошо, как сделано у конкурентов.
Например: среди сайтов из ТОП 10 мы находим выгодные решения навигации или представления материала и используем их в своей работе. Иллюстрация этому тезису — выпадающее меню в хлебных крошках:
Рис. 1. Хлебные крошки с выпадающим меню
В-третьих, мы можем понять, что у конкурентов сделано плохо, и на своем сайте сделать лучше.
Например, на сайте конкурентовотсутствуют ЧПУ (человеко-понятные урлы). Это значит, что, если мы используем на своем сайте ЧПУ с соблюдением правил транслитерации, это поможет нам выглядеть в выдаче более выгодно.
Пример URL в выдаче без ЧПУ:
Рис. 2. URL-адрес без ЧПУ
Пример использования ЧПУ:
Рис. 3. URL-адрес с ЧПУ
Владельцам сайтов и маркетологам полезно уметь быстро анализировать конкурентов. Эта статья поможет провести анализ конкурентов с точки зрения поискового продвижения.
Примечание: информация о конкурентах от владельца бизнеса и выдача поисковых систем могут различаться. Поскольку мы работаем с поисковой оптимизацией, в первую очередь обращаем внимание именно на выдачу Яндекса или Google.
Чтобы понять, кто, по мнению поисковых систем, является нашим конкурентом, мы подбираем основные запросы для групп товаров или услуг, представленных на сайте. Например: купить мужскую обувь.
Примечание: раз речь идет о продвижении коммерческого сайта, запросы, используемые нами в качестве основных, должны быть коммерческими.
После чего смотрим в поиске выдачу по подобранным ключам, обращая внимание на сайты нашей направленности: если мы работаем с интернет-магазином, то из выдачи выбираем именно интернет-магазины.
Таким образом, с помощью нескольких запросов, отражающих направление деятельности продвигаемого сайта, можно быстро найти конкурентов.
— сервис, который позволяет контролировать позиции сайта по подобранному семантическом ядру.
Для этого необходимо добавить свой проект:
Рис. 4. Добавление проекта в AllPositions
И ввести запросы, по которым продвигается наш сайт:
Рис. 5. Добавление запросов в AllPositions
В интерфейсе есть ссылка на отчет по конкурентам:
Рис. 6. Отчет по конкурентам
Данный отчет позволяет посмотреть, какие сайты имеют наилучшую видимость по подобранным нами запросам.
Вывод: анализ поисковой выдачи и отчет «Конкуренты» в AllPositions помогут быстро составить список сайтов-конкурентов.
Для анализа посещаемости мы рекомендуем использовать , который считается одним из лучших онлайн-инструментов для конкурентной разведки:
Рис. 7. Пример анализа сайта в SimilarWeb
Он позволяет анализировать не только веб-сайты, но и мобильные приложения, определять конкурентов с учетом региональности, исследовать источники их трафика и каналы продвижения.
В начале работы необходимо зарегистрироваться и добавить свой проект:
Рис. 8. Добавление проекта в SimilarWeb
Затем, переходя по вкладкам левого меню, можно составить представление о своем проекте и проектах конкурентов в разрезе региона и сферы индустрии.
Возьмем за пример интернет-магазин http://www.lamoda.ru/. На скриншоте видно количество визитов на сайт за последние три месяца, доля общего трафика и примерного ранжирования сайта в указанном регионе и категории:
Рис. 9. Представления данных по анализируемому проекту
Одним из главных достоинств сервиса является то, что он дает возможность анализировать трафик с учетом индустрии: можно узнать общий объем трафика в данной сфере, основные источники трафика в конкретной индустрии. Также сервис позволяет посмотреть конкурентов, наиболее близких анализируемому проекту:
Рис. 10. Отчет по конкурентам в SimilarWeb
Таким образом можно обнаружить ранее неизвестных конкурентов, посмотреть основные источники их трафика и использовать эту информацию в своей работе.
Это платный сервис, но данных, предлагаемых демоверсией, достаточно для проведения быстрого анализа.
Для полноты исследования нужно составить структуру своего сайта и двух-трех сайтов конкурентов.
Это необходимо, чтобы оценить структуру сайтов оппонентов, объем предлагаемых ими товаров или услуг, способы представления их на сайте.
Для построения карты сайта мы используем приложение :
Рис. 11. Карта сайта в XMind
Есть несколько способов составления карты сайта, и SEO-специалистам мы рекомендуем использовать поисковую выдачу Яндекса. Для этого необходимо использовать следующие , отминусовывая полученные результаты и занося их в карту:
Этот способ позволит получить представление о структуре сайта на основании данных из Яндекса, поэтому необходимо, чтобы сайт был проиндексирован этой поисковой системой.
Для тех, кто с документными операторами никогда не работал, подойдет ручной метод составления карты, когда выбранный для анализа сайт просматривается «вручную» и данные о его структуре заносятся в карту.
Подробное описание методов составления карты сайта при помощи поисковой выдачи и другие методы можно найти .
Семантика, семантическое ядро — это список распределённых по сайту ключевых слов, по которым ведётся продвижение.
Анализ семантики конкурентов из ТОПа — отличный способ расширить семантическое ядро и увеличить трафик за счет низкочастотных запросов оппонентов. Также данный анализ поможет найти «слабые» места в собственной семантике. Всегда есть вероятность, что какие-то трафиковые запросы были упущены.
Для анализа семантического ядра можно воспользоваться сервисами и .
Сервис дает широкие возможности для оценки исследуемого сайта. Для начала вводим название интересующего нас проекта в строку поиска и получаем наши данные:
Рис. 12. Добавление проекта в Keys.so
На открывшейся странице много полезного:
Рис. 13. Отчет по конкурентам в Keys.so
Список ключевых фраз конкурентов доступен только при активной платной подписки. При ее отсутствии поможет Bukvarix.
С помощью сервиса Букварикс можно быстро вытянуть семантику с конкурирующих сайтов:
Рис. 14. Анализ проекта в Bukvarix
Кроме этого в Буквариксе можно настроить регион, узнать базовую и точную частоту запросов (по данным Вордстата), экспортировать списки слов в формате .csv и .txt и многое другое.
Также в бесплатном режиме можно сравнить два сайта на предмет семантических ядер. Сервис показывает ключи конкурента, которых нет на продвигаемом сайте, а также общие ключи для сравниваемых проектов:
Рис. 15.Сравнение сайтов в Bukvarix
Вывод: данные сервисы будут хорошими помощниками при подборе ключей и анализе семантического ядра конкурента.
Для анализа ссылочной массы конкурентов необходимо воспользоваться сервисами и .
Оба эти сервиса показывают динамику изменений ссылочной массы:
MegaIndex — вводим название домена в строку и получаем график и числовые показатели:
Рис. 16. Анализ ссылочной массы в MegaIndex
Ahrefs — во вкладке Site Explorer вводим название проекта:
Рис. 17. Добавление проекта для анализа в Ahrefs
Получаем графики изменения количества ссылающихся сайтов и ссылок, анкоры.
Рис. 18. Изменение количества ссылок и сайтов-доноров на анализируемом проекте
Рассмотрев характер ссылочной массы конкурентов, можно составить стратегию работы над собственным сайтом:
Матрица факторов — это последний шаг в быстром конкурентном анализе.
Составлять ее удобно в Excel или Google Таблицах. Намечаем конкурентов из ТОП 10 и строим таблицу. В левом столбце у нас будут «фишки», найденные на сайтах конкурентов.
Рис. 19. Матрица факторов
К «фишкам» можно отнести как коммерческие факторы (наличие 8800, возможности оплаты заказа картой, разные виды доставки и т.д.), так и юзабилити (удобная форма заказа, грамотно оформленное УТП, возможность заказать обратный звонок и проч.).
То есть на данном этапе необходимо найти у конкурентов как можно больше решений, которые могут повысить доверие посетителей к продвигаемому сайту. После этого делаем вывод: если выделенный фактор присутствует на 50% рассматриваемых сайтов, значит его необходимо использовать и в работе над собственным проектом.
Мы рассмотрели методы быстрого анализа конкурентов при помощи поисковой выдачи и ряда сервисов.
Бесплатных возможностей описанных инструментов более чем достаточно, чтобы сделать экспресс-анализ и получить общую картину для дальнейшей работы над своим проектом.