Предположите предпринимателя Бориса. У него 30 служащих в фирмы, кабинет в центре Столицы и вебсайт, с поддержкой которого он реализует морозильники. Борис желает получать более продаж сквозь онлайн. Он не сомневается, собственно что это легче незатейливого: довольно нашпиговать вебсайт под завязку SEO-текстами, и отдел продаж возможно станет наращивать по причине наплыва свежих покупателей.
Борис становит задачку Специалисту в области seo Геннадию. Что готовит все, как умоляли: вебсайт фирмы Бориса ныне переполняют странички с лишним словом вроде «Купить продукты недорого», «Купить продукты в Столице без регистрации и смс». Впрочем через луна гостей на веб-сайте более не делается, да и отдел продаж не разрывается на части от свежих звонков. В чем же дело?
Предприниматель Борис стал ещё одной жертвой невообразимого жизнестойкого мифа о том, собственно что SEO-тексты с высокочастотными запросами – неотказный метод прирастить приток трафика на вебсайт из поисковых систем. Раскроем тайну, которая сбережет любому кучу времени, средств и нервишек: нет, это не так.
Многосоставные SEO-фильтры с конверсией повыше по веб-сайту
Как вправду возможно прирастить популярность вебсайта из поисковых систем, собственно что для сего надо и как это устроить уже сегодня?
Мы уже поведали о ординарном методе прирастить эффективность SEO . Данный метод подойдет для всякого вебсайта и бизнеса и дозволит заполнить ресурс страничками, которые станут трудиться как раз на ваш продукт. В случае если же способ, описанный в ней, вы уже применили и желаете ещё более трафика, то вот для вас больше продвинутый – создание многосоставных SEO-фильтров на веб-сайте.
Способ многосоставных SEO-фильтров очень хорошо показала себя у наших покупателей. Раз из самых действенных итогов зарекомендовал чемодан, описанный в конце заметки. Компания-клиент, на веб-сайте которой был использован данный метод, повысила собственные реализации за год на 50 000 000 руб. – лишь только за счет маленьких перемен на веб-сайте. Предпринимателю Борису это и не снилось.Еще раз о SEO-фильтрах и метатегах
SEO-фильтры – это страницы вашего сайта, созданные для получения органического трафика из поисковых систем. Чтобы такие страницы приносили трафик, надо грамотно заполнить метатеги и заголовки: title, description, keywords и h1. При их заполнении обязательно используйте поисковый запрос именно в той формулировке, в которой пользователь вводит его в Яндексе или Google – это увеличит шансы на то, что в выдаче страница вашего сайта займет высокую позицию. Проще говоря – вы получите больше трафика на сайт.
Важно помнить, что метатеги для конкретной страницы должны отвечать контенту самой страницы, а содержание страницы – сайту в целом. В противном случае вы скоро получите рост показателя отказов: осознав обман, пользователи уйдут с сайта, и никакого роста посещаемости и тем более продаж вы не получите.
Во многих интернет-магазинах существуют SEO-фильтры, например: «уличные двери», «сапоги на каблуках», «смартфоны на Android». Это страницы, которые объединяют в себе товары, содержащие одну общую характеристику. Такие фильтры называются одинарными. С точки зрения SEO, они хороши – отвечают поисковому запросу и содержанию сайта, включают в себя качественный контент.
Однако одинарные фильтры на сайте рано или поздно заканчиваются. И тогда приходит время нашего продвинутого метода: создания SEO-фильтров под многосоставные поисковые запросы.
Многосоставные запросы – это запросы, содержащие в себе сразу несколько характеристик или составляющих. Такие запросы направлены на поиск конкретного товара. Соответственно, многосоставные фильтры – это фильтры, созданные путем смешения характеристик или составляющих, относящихся к одному объекту.
Многосоставные фильтры позволяют создавать новые страницы для SEO-оптимизации, которые способны приносить релевантный трафик. Кроме того, конверсия в покупку с таких страниц выше, чем в среднем по сайту.
Для продвижения страниц вашего сайта по низкочастотным многосоставным запросам нужно сделать следующее:
Пойдем по пунктам.
Одинарные запросы – характеристики ваших товаров, представленных на сайте, а также составляющие поискового запроса. Они собираются вручную через Яндекс.Вордстат либо при помощи сторонних сервисов.
На основе списка одинарных запросов теперь можно сформировать многосоставные запросы. Для этого нужно взять запросы, относящиеся к одному и тому же объекту, и перемешать их. В результате вы получите запросы из трех, пяти, семи слов – и это прекрасно работает на увеличение объема трафика.
Как и в первом шаге, конструирование проще всего сделать с помощью скрипта, в котором важно задать правило: смешиваться должны только характеристики по общему основанию, иначе могут получиться, например, «двери на высоком каблуке».
В результате получатся сотни групп с тысячами комбинаций характеристик одного товара, например:
Вариации порядка слов в запросе
После того как вы собрали все возможные комбинации характеристик, из них нужно выбрать самые действенные – наиболее популярные в поисковых системах.
В 2017 году Яндекс ввел оператор «[]», чем упростил жизнь SEO-оптимизаторам. Этот оператор позволяет смотреть частотность запроса в зависимости от перестановки слов внутри него. Однако для редких фраз Яндекс.Вордстат все равно будет показывать 0, что не означает нулевой спрос: на сайты через такие запросы все равно приходят покупатели.
В статистике одного из клиентов мы увидели, что запросы, которые Вордстат определяет как нулевые, все равно давали трафик.
Вордстат не дает 100% точный показатель запросов для редких фраз. Поэтому оценивать спрос и подбирать лучший порядок слов стоит через поисковую выдачу.
Например, нужно выбрать, какой из этих запросов встречается чаще:
До появления оператора «[]» путь был бы следующим. Вы обращаетесь к Вордстату, используя оператор «!», который смотрит на точный порядок слов в запросе, и система говорит:
Видим, что от перестановки слов количество показов не меняется, а такого быть не может.
После появления оператора «[]» проверять многосоставные фильтры в Wordstat стало проще, однако, как мы уже убедились, по редким фразам инструмент часто показывает ложно нулевой спрос.
Процесс определения оптимальных запросов проходит в три шага.
Google выдает результаты точнее, но при большом количестве запросов чаще банит. Яндекс в этом плане более лояльный, поэтому первичный отсев запросов совершаем именно через него.
Все запросы должны содержать оператор «».
На этом этапе отказываемся от тех комбинаций, которые на выходе дают 0 (такого порядка слов в коллекции документов Яндекса не встретилось).
Снова используем оператор «», отбираем самые частотные запросы.
Автоматизировать этот процесс можно с помощью инструмента A-parser.
В результате останется 2–3 комбинации многосоставных запросов для каждой из групп объектов сайта.
Прямо руками обрабатываем запросы и из каждого набора комбинаций оставляем одну лучшую по собственному усмотрению.
Например, нам нужно понять наиболее часто запрашиваемую комбинацию слов для следующего понятия:
Останавливаем выбор на запросе №2: он имеет большую частотность и ближе к тому, что будет искать в поисковике живой человек.
Под итоговые комбинации нужно создать страницы сайта. Это будут страницы, в которых товары собраны по характеристикам, указанным в запросах. На них совершенно не обязательно размещать дополнительный текст, но контент, отвечающий указанному запросу, то есть карточки товаров, должен быть обязательно.
Полученный в результате фильтрации запрос внедряем в метатеги страницы:
Проблема в том, что разбор даже отфильтрованных запросов и интеграция их на сайт – огромная работа. Но ее можно частично автоматизировать: создать матрицу оптимальных запросов в Excel с необходимыми данными и попросить программиста написать скрипт, который и займется внедрением запросов на сайт. После SEO-специалисту Геннадию будет достаточно одного клика, чтобы бизнесмен Борис смог насладиться результатами грамотной SEO-оптимизации и считать продажи на сайте.
| Название фильтра | 2 мм двери премиум класса |
| 1 фильтр | 2 мм |
| Символьный код 1 | metallicheskie-dveri-2mm |
| 2 фильтр | премиум класса |
| Символьный код 2 | dveri-premium-klassa |
| Спецкод скрещенного фильтра | 2mm-dveri-premium-klassa |
| Title | 2 мм двери премиум класса от компании NNN |
| Description | 2 мм двери премиум класса в наличии и под заказ. Звоните: ☎ 8 800 ——-. Гарантия до 7 лет! |
| H1 | 2 мм двери премиум класса |
Компания занимается изготовлением и продажей дверей. На сайте были созданы одинарные SEO-фильтры – «двери уличные» и «двери утепленные», которые сразу стали приносить хороший трафик.
Статистика трафика для SEO-фильтра «двери уличные»
Статистика трафику для SEO-фильтра «двери утепленные»
Чтобы еще увеличить трафик с поисковиков, мы решили поэкспериментировать со скрещенными фильтрами.
Поставили условия: параметры внутри одной группы скрещиваться не могут; параметры разных групп между собой могут пересекаться.
Для удобства можно оперировать численными значениями групп. Например, страница под запрос-фильтр «двери в дом уличные утепленные» имеет индекс [1,1];[4,3];[11,1]. А запрос «двери уличные утепленные» индекс [4,3][11,1].
Таким образом, воссоздав допустимые комбинации, мы получили все возможные варианты скрещивания. Остановимся подробнее на комбинации [4,3][11,1] – утепленные уличные двери.
После того как система показала нам, что комбинация «утепленные уличные двери» имеет право быть (выполнены ранее заданные условия – характеристики находятся в разных группах, см. рис. выше) нам необходима генерация всевозможных вариантов порядка слов в фразе.
На этом этапе важно упомянуть о дополнительных служебных словах, без которых фраза не будет иметь законченный смысл. В тематике дверей в качестве служебных слов можно использовать слово «двери», «входные», «металлические», «стальные». Причем слово «двери» в конечной фразе используется всегда, а остальные служебные слова могут не использоваться.
При помощи простого скрипта генерируем комбинации:
Напоминаем, что первые три пункта могут быть выполнены вручную, однако это очень объемная работа, поэтому рекомендуем обратиться за помощью к программисту.
На этом этапе отсекли запросы, показывающие нулевой результат. Получившийся список запросов пропустили через Google.
В результате парсинга в списке у нас остались самые востребованные запросы. Среди них могут попадаться запросы с одинаковым количеством результатов, например:
В каждом таком случае мы самостоятельно решали, какая фраза будет внедрена на сайт. Мы выбрали запрос «двери уличные утепленные».
В каждом метатеге мы использовали фразу «двери уличные утепленные». Эту таблицу импортировали на сайт.
| Фраза | Пример h1 | Пример Title | Пример Keywords | Пример Description | Пример URL | Пример h2 | Текст, опционально |
| Двери уличные утепленные | Двери уличные утепленные | Двери уличные утепленные со склада в Москве | Запрос из H1, …, | Заказать двери уличные утепленные вы можете в компании %, позвонив по ☎ 01 | /dveri-ulichnye-uteplennye/ | Двери уличные утепленные со склада в Москве | |
| … | … | … | … | … |
После подготовки матрицы в Excel программист написал обработчик, который позволил импортировать новые страницы на сайт.
Интерфейс страницы с фильтров в Битрикс
Не забудьте добавить новые URL-адреса страниц в XML-карту сайта и при необходимости ускорить индексацию в поисковых системах.
Многосоставной фильтр «двери уличные утепленные» начал приносить клиенту по 20 пользователей в неделю – только с одного фильтра!
Всего мы создали на сайте клиента 300 страниц-фильтров. Каждая из них дает в среднем 7 человек в неделю. В месяц со всех страниц-фильтров сайт собирает 6000 человек. Напомним, что с таких страниц конверсия в продажу выше, чем в общем по сайту, ведь на них переходит максимально релевантный трафик.
За год с учетом сезонности с многосоставных страниц-фильтров было совершено 2 016 продаж! При среднем чеке клиента в 25 000 рублей страницы-фильтры в год принесли клиенту продаж на сумму 50 400 000 рублей!
Если бы бизнесмен Борис знал о методе многосоставных запросов, то вместо бесполезных SEO-текстов на его сайте были бы эффективные страницы-фильтры, которые приносили прибыль его бизнесу.